Logo và những quy định về sử dụng logo là một phần quan trọng trong cẩm nang hướng dẫn thương hiệu (Brand Guidelines), đảm bảo nhận diện thương hiệu nhất quán, chuyên nghiệp và dễ nhận biết trên mọi nền tảng. Trong bối cảnh tiếp thị năm 2025, khi các xu hướng như video ngắn, social commerce, và quảng cáo ngoài trời (OOH) thống trị, việc sử dụng logo đúng cách giúp doanh nghiệp xây dựng lòng tin và tăng cường hiệu quả chiến dịch.
1. Đặc điểm của logo trong tiếp thị
Logo được biết đến như là biểu tượng giúp nhận diện thương hiệu một cách chính xác nhất. Logo là hình ảnh đại diện trực quan, truyền tải giá trị cốt lõi, bản sắc và thông điệp của thương hiệu.
Logo cần tính đơn giản và dễ nhớ. Logo hiệu quả thường tối giản, dễ nhận diện trên các nền tảng nhỏ như TikTok/Reels hoặc lớn như OOH LED. Bên cạnh đó, logo cũng cần sự linh hoạt để phù hợp với các định dạng khác nhau (online/offline, AR filter, livestream) và giữ được tính nhất quán.
Ngoài ra, logo còn thể hiện tính bền vững của doanh nghiệp. Thể hiện giá trị ESG (môi trường, xã hội, quản trị) nếu phù hợp, ví dụ logo sử dụng màu xanh để nhấn mạnh bền vững.
2. Vai trò của logo trong tiếp thị
Logo có vai trò hết sức quan trọng trong tiếp thị, đặc biệt là tiếp thị số trong thời đại hiện nay. Logo giúp tăng nhận diện thương hiệu. Logo nhất quán trên các điểm chạm (website, TikTok, OOH) tăng độ nhận diện 30%, đặc biệt trong chiến dịch omnichannel.
Logo chuyên nghiệp, được sử dụng đúng cách, tăng lòng tin gấp 2 lần so với nội dung không đồng bộ. Logo rõ ràng trên TikTok Shop hoặc Shopee Live giúp khách hàng dễ nhận biết sản phẩm, tăng chuyển đổi 25%. Logo độc đáo giúp thương hiệu nổi bật trong thị trường đông đúc, đặc biệt với Gen Z (25% dân số Việt Nam).
3. Các quy định về sử dụng logo
Để đảm bảo logo được sử dụng hiệu quả và nhất quán, cẩm nang hướng dẫn thương hiệu cần bao gồm các quy định cụ thể sau:
| Quy định | Mô tả chi tiết | Ví dụ ứng dụng tại Việt Nam |
| Kích thước tối thiểu | Xác định kích thước nhỏ nhất để logo vẫn rõ nét (ví dụ: 50px trên digital, 5cm trên OOH). | Logo Vinamilk phải lớn hơn 5cm trên bao bì và 50px trên TikTok Ads. |
| Khoảng cách an toàn (Clear Space) | Quy định vùng trống xung quanh logo để tránh bị che khuất (thường bằng 1/4 chiều cao logo). | Logo Highlands Coffee cần khoảng cách bằng chữ “H” trên mọi nền tảng. |
| Màu sắc logo | Quy định mã màu chính (RGB, CMYK, Hex) và màu phụ; tránh thay đổi màu không được phép. | PNJ dùng vàng (#FFD700) trên nền trắng/xanh, không dùng trên nền đỏ. |
| Biến thể logo | Cung cấp các phiên bản (màu, đơn sắc, dọc, ngang) cho các trường hợp sử dụng. | Logo Biti’s Hunter có biến thể đơn sắc cho livestream TikTok. |
| Nền và độ tương phản | Quy định nền phù hợp (trắng, tối, trong suốt) để đảm bảo độ tương phản. | Logo The Coffee House không đặt trên nền có độ tương phản thấp (<4.5:1). |
| Cấm chỉnh sửa logo | Nghiêm cấm bóp méo, xoay, thêm hiệu ứng (bóng, 3D) không được phê duyệt. | Không xoay logo Thế Giới Di Động hoặc thêm hiệu ứng gradient. |
| Ứng dụng trên kênh | Hướng dẫn đặt logo trên website, video ngắn, OOH, AR filter, livestream. | Logo Tiki xuất hiện góc trên bên phải video Reels, kích thước 10% khung hình. |
| Do’s and Don’ts | Minh họa cách sử dụng đúng/sai để tránh lỗi. | Do: Đặt logo Shopee trên nền trắng. Don’t: Đặt trên nền rối mắt. |
4. Ứng dụng logo trong tiếp thị 2025
Social Commerce: Logo cần rõ ràng trên TikTok Shop, Shopee Live để tăng nhận diện trong livestream bán hàng. Ví dụ: Juno đặt logo ở góc video ngắn, tăng chuyển đổi 25%.
Quảng cáo ngoài trời (OOH): Logo trên OOH LED (sân bay Tân Sơn Nhất, TTTM) cần kích thước lớn, màu tương phản cao để nổi bật.
AR/VR và trải nghiệm số: Logo tích hợp vào filter AR trên TikTok hoặc showroom ảo trên website, đảm bảo không bị biến dạng.
ESG và tính chân thực: Logo kết hợp màu sắc hoặc biểu tượng gợi ý bền vững (như màu xanh lá). Ví dụ: Biti’s Hunter dùng logo với biểu tượng tái chế.
UGC và cộng đồng: Hướng dẫn KOLs đặt logo đúng cách trong nội dung do người dùng tạo, tăng lòng tin 50%.
5. Cách xây dựng và áp dụng quy định logo
Thiết kế logo chuyên nghiệp
- Làm việc với dohoa.top để tạo logo đơn giản, linh hoạt, phù hợp mọi nền tảng.
- Sử dụng công cụ như Adobe Illustrator để xuất file vector (SVG, EPS) đảm bảo chất lượng.
Xây dựng quy định trong cẩm nang
- Ghi rõ kích thước, màu sắc, khoảng cách, biến thể, và Do’s/Don’ts.
- Cung cấp file logo (PNG, SVG, EPS) cho nhân viên, đối tác, agency.
Đào tạo và kiểm soát
- Đào tạo đội ngũ nội bộ và KOLs về cách dùng logo đúng.
- Kiểm tra định kỳ chiến dịch (TikTok Ads, OOH, website) để đảm bảo tuân thủ.
Cập nhật theo xu hướng 2025
- Đảm bảo logo phù hợp với video ngắn (<15s), livestream, và AR filter.
- Tích hợp logo vào chiến dịch ESG, nhấn mạnh giá trị bền vững.
Kết luận
Logo là linh hồn trực quan của thương hiệu, và các quy định sử dụng logo đảm bảo sự nhất quán, tăng nhận diện và lòng tin khách hàng trong tiếp thị 2025. Chính vì thế hãy tạo nên những logo:
- SMEs: Tạo logo đơn giản, quy định rõ ràng về màu sắc và kích thước cho TikTok/Zalo.
- Thương hiệu lớn: Đầu tư logo linh hoạt, tích hợp vào OOH, AR, và livestream để tiếp cận Gen Z và khách hàng cao cấp.
- Hành động cụ thể: Bắt đầu với mẫu logo trên Canva; kiểm tra logo trên các kênh (website, TikTok, OOH); đo lường hiệu quả qua Google Analytics.
Chúc bạn thành công!
