Logo là sự diễn đạt của thương hiệu

Thiết kế logo – không chỉ là thiết kế hình ảnh đại diện cho một thương hiệu, mà nó là đại sứ, thay mặt cho thương hiệu tiếp xúc khách hàng.

Nó có thể thể hiện nhiều điều về thương hiệu hoặc không.

Logo diễn đạt cách mà người ta gọi tên thương hiệu, nhìn thấy nó là nhớ ra tên.

Logo thể hiện cảm xúc, có thể gây nhớ nhung, liên tưởng đến một điều gì đó. Nhà sáng tạo cần liên kết cảm xúc này với cảm xúc của khách hàng do thương hiệu mang lại. Đối với ngành làm đẹp, nó có thể là cảm giác tự tin, đối với nhà hàng ăn tối, nó có thể là sự ấm cúng.

Logo là ý nghĩa, có thể là sự an toàn, có thể là sự đầy đủ, nhưng cũng có thể là sự độc nhất.

Logo có thể là một định nghĩa hoàn toàn mới, chưa bao giờ xuất hiện. Nhưng logo cũng là một sự liên tưởng đến một khái niệm đã tồn tại, có thể tạo ra một không gian tư duy.

Tinh thần xuyên suốt và động lực của sáng tạo

Nhà sáng lập, hoặc nhà sáng tạo là người có vai trò quan trọng nhất trong dẫn dắt sự phát triển của thương hiệu.

Con đường của thương hiệu, là dẫn dắt khách hàng đi theo con đường mà nhà sáng lập xây dựng.

Để cho một thời gian dài, không phải sửa lại biểu tượng thương hiệu, đấy là sự liên thông xuyên suốt giữa logo – biểu tượng và tầm nhìn con đường phát triển của nhà sáng lập.

Logo không phải làm cho có, vì nếu làm cho có, nó thể hiện tầm nhìn có hạn.

Tầm nhìn xa, rõ ràng, có thể thể hiện ra được, nó phải nhìn thấy trên logo – biểu tượng của thương hiệu.